如何推广自己成为网红:快手奥运磁力之夜:赛事+内容+玩法全景式互动赋能奥运营销

  7月27日19:30,在日本横滨的奥运绿荫场上,中国女足和荷兰女足激战正酣;而在北京国贸云酷酒吧,一场与众不同的奥运观赛正在进行中。

  这是快手磁力引擎携手广告门举办的“快手奥运磁力之夜”。1500平米的场地里,装点着充满足球与奥运元素的霓虹灯与标识牌,快手奥运合作品牌负责人,以及广告门、TOPic、极昼广告等创意营销人齐聚于此,为中国奥运军团加油喝彩,畅谈对奥运营销的独到见解。

  一场有梗、有趣、更有料的营销行业盛典在场外如火如荼。

  5年等一回的东京奥运

  营销全民k歌刷试听代刷大咖怎么看

  在这场别开生面的“快手奥运磁力之夜”中,广告门CEO劳博客串主持人,在一众国内营销大佬的“熟人圈子”中妙语连珠。

  广告门CEO劳博

  “感谢快手,让我们这些几乎没时间看奥运的营销人偷得浮生半日闲。”劳博开场调侃,今年的东京奥运到底有何营销机会?品牌又该在奥运营销中如何发力呢?他将问题抛给了现场嘉宾。

  作为活动的东道主,快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰表示,“我们举办快手磁力之夜的初衷是希望在奥运会开幕的时候,能让广告圈的人聚在一起看看比赛,聊聊如何做体育和奥运营销。快手今年成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播商,获得了东京奥运会及北京冬奥会的转播权。对于奥运营销,我们期待与更多品牌玩在一起。”

  快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰

  强势的奥运资源优势,让快手成为这个夏天品牌主备受青睐的营销沃土,但选择快手的理由,远不止如此。

  “短视频营销在体育营销里,更能抓住用户的心,能让用户拥有更好的体验。”IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞指出短视频的独特体验,“上快手看奥运和其他平台感觉是不一样的,也有更好的营销方式。”2021年的奥运会,迎来的是早已习惯了短视频的一代人,“我们需要像短视频这样的新的观看方式来帮助品牌破圈。现在大家看的都是剪辑、精华的部分,这是短视频平台的重大机会。”有40年策略经验的pre1王健举例。人在哪里,流量就在哪里,品牌就应该站在那里,TOPic&Loong创始人兼CEO龙杰琦指出,“快手让奥运的信息变得更容易获取了,品牌营销应该更多考虑在这上面发力。”

  短视频之外 ,内容的力量依然是营销永恒话题。

  快手传播中心负责人Kama介绍了快手奥运营销的内容发力:“我们做奥运传播,核心还是一个内容上的传播,奥运营销不能从传统品牌传播的角全民K歌刷套餐度去思考,真正的抓手,内容一定是王。”而今年,快手主打的奥运“奥力给”,也正是让TOPic创始人李雪印象最深刻的一个。

  有平台,有内容,这场奥运营销已然赢在起跑线,但劳博同时指出,“今年东京奥运会所有的赞助金额是31亿美金,深入介入奥运营销的中国品牌并不多,今年的奥运营销究竟该怎么玩呢?”

  “其实没有什么体育营销,只有热点营销。”体育之窗创始人&CEO高宏一言道破真相,奥运以来的一场场全民话题也充分印证了这句话。上海极昼广告CEO叶青竹也给出了自己答案:“经常会有句话说国际化视野、本地化洞察,我想改一下这句话,这个话题对这次的奥运营销来说,可能就是国际化洞察、本地化执行。”新鲜空气CEO David则分享了宝洁的营销案例,并表示:“一个百年品牌,它背后对于品牌层面的创意和概念的坚持和延续性,是非常值得学习的。每一个热点背后,应该有一个长期、长线的品牌建设和思考。”

  毫无疑问,携手快手,握紧内容,借势热点,是“赢”下这场奥运“营”销的致胜法宝。

  核心资源+事件营销

  助推品牌实现破圈

  事实上,对于此次奥运营销,快手早在奥运开始之前就已先声夺人。7月21日,就在各大品牌还在积蓄能量酝酿奥运营销的“爆款事件”之时,快手磁力引擎在北京金宝街上屏的“嗨WPP”喊话海报,就成为率先出圈的B端奥运营销事件。而在奥运正式开始后,快手在本次的奥运营销中也为各路合作伙伴提供了优质的资源支持,帮助各大品牌借助奥运营销契机实现破圈。

  不仅如此,快手还携众多品牌组建奥运营销“梦之队”——奥运军团、明星大V、赛事点播、独家栏目……目不暇接的花式玩法、酷炫无比的互动体验、让众多知名品牌倾情“pick”,宝洁、安踏、伊利等数十个知名品牌携手组建快手“梦之队”,让这波奥运营销疯狂刷屏。

  除了不断登上热搜的营销事件,在核心资源储备上,作为全球首个短视全民k歌刷试网址频平台官方持权转播商,快手有着丰富的奥运资源。在东京奥运会期间,快手平台优势与奥运版权内容碰撞,从内容到互动、从短视频到直播,从冠军到全民参与,打造出一场全民奥运的“云互动”体验。

  快手围绕顶流助推、创新交互、多重福利、版权内容、多元栏目五个维度,设置了丰富的玩法。立足既有版权资源,快手奥运前方演播室,17×24小时精彩不间断放送,场内外热点及时触达,全面直击。在现场演播室第一时间与冠军互动,明星、体育大咖等参与直播节目,快速直击,实时互动。还通过短视频、直播方式让全民随时随地透过快手平台抓住每个比赛瞬间。

  快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量与社交价值,让快手成为良好的节点营销阵地与体育营销阵地,吸引了众多品牌参与互动。例如快手与淘特APP打造“快手状元——直播答题季”互动活动,联动加多宝推出“奥运金牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目,通过磁力引擎以品牌自播、快手小店、磁力矩阵,打造各大品牌在快手平台稳定长久的运营生态闭环。

  磁力引擎:

  以内容营销拥抱超级营销节点

  事实上,奥运营销只是近年来快手内容营销的一个爆发点。

  于快手而言,平台内容生态的完善步伐从未停过、商业化赋能品牌客户的能力也在倍速提升。台网联动年度晚会“快手一千零一夜”、综艺脱口秀“快手耐撕大会”、小剧场精品剧、116快手购物狂欢节……不断涌现的内容IP,正成为品牌营销源源不竭的动力,精品化、娱乐化和电商化的方向,让快手全景内容营销迸发出新的引力。

  快手通过打造多场顶级内容盛宴,推出多元垂类精品内容,以平台及行业精品塑造影响力,激发行业联合力。同时,快手丰富的娱乐内容满足了用户的内容需求,“内容+娱乐”实现粉圈突围,充分释放平台娱乐影响力,并带来电商的商业化变现。得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性,快手磁力引擎上线三年来,营销收入与客户数迅猛增长。

  属于奥运健儿们的传奇还在东京上演,首金、逆转、突破、蝉联……个体的命运在这里戏剧性地发生变化,品牌同样在快手这片竞技场展开着一场场较量,在短视频直播里,有他们的观众,也有它们的观众,“在奥运,我期待在快手这样的平台,能成就一批伟大的中国品牌,”广告门CEO劳博说道。

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